加班爸爸這次要介紹一個一般SEO教學較少去探討的事情，到底網頁廣告是怎麼發布以及被大家看到的。在最早一的一篇文章，加班爸爸有提到Google Adsense可以讓大家靠網頁賺錢，但現在加班爸爸的網站，連自己都難以用google搜尋找到。但各式各樣的廣告商，卻可以透過Google Adsense把這些廣告發佈到加班爸爸的網頁上。到底是怎麼辦到的呢?
AD exchange 廣告交易所
很合理的推斷，廣告有一個獨立的溝通平台，是跟大家上網搜尋網頁的機制不一樣。廣告商有自己的溝通機制，去找出哪裡有網站可以發布廣告，另外出多少價錢可以標下那個網站。
加班爸爸先以股票的例子大家比較好理解，把大家網站上的廣告空間，想像成一張台積電TSMC的股票。首先要讓大家知道你想要賣台積電股票，在股票交易會有元大證券等證券交易商，幫你把股票放上交易所，Google Adsense就是扮演這個腳色，他被稱為SSP(Supply-side_platform)，他負責幫你把網站放到交易所競標。
講完賣家，想要打廣告的商家也是無法自己上交易所交易，要通過券商之類的腳色去買。通常開交易所得廠商，也會兼當券商。在網路廣告買家的代理商叫DSP(Wiki-Demand-side-platform)。當然Google也一樣有提供這個服務，就是Google Ads。每個軟體平台，也都有提供各自的廣告購買服務。除了大公司外，也會有一些小公司幫忙買廣告，他們會整合一些廣告設計的工作，像台灣的新創沛星科技Appier，就是做DSP廠商的生意，用AI幫忙生成廣告。
Real-Time-Bidding
那大家可能會有個問題，交易所誰開?一樣政府開一個證交所?網路廣告是相對封閉的環境，目前是Google/Amazon/Meta，等各大軟體公司自己經營。相關規則也很不透明。你在IG上的廣告，交易平台就是Meta管理。你在一般網頁上，則主要會是靠Google經營的廣告交易所。。
雖然傳輸協定目前並沒有標準化，是各家公司自定義，不過初步的機制是確定的。當有使用者造訪網站後，網站會Real Time(及時)將網頁訊息及使用者訊息傳遞到交易所，讓廣告商競標要不要買下廣告。因此網站的速度是非常重要的，一旦網站過慢，超過交易協議的規定，是不會有任何人來購買廣告的。
當然你自己賣股票，可以自己定價。但是Google Adsense很明顯沒這個功能，畢竟大家的網站並不像台積電TSMC的股票一樣知名。對大部分的買家來講，我們的部落格網站，都是間聽都沒聽過的小公司，是靠著Google名號大家才願意來買廣告。加班爸爸推測Google是低價競標打廣告為主，當然詳細出價機制並不清楚。
如何多賺廣告收入
回到大家最在意的課題，到底要怎麼樣提升網站的廣告收入呢?一般SEO網站都會告訴你，你要想辦法讓自己曝光提高，流量提高然後自然就會廣告高。
不過實際回到股票的觀點，股票的股價是單純由營收獲利決定的嗎?其實股票分析師會教你用很多進階的方法，去砂礫中找出珍珠。每間公司給的本益比和目標價跟產業相關性也很高，有future的產業，就算沒賺錢也可以有很高的股價。
而如上一段所說，廣告是即時出價的，一個有錢的中年人和一個小學生，對廣告商的利益和價值一定是不一樣的。因此要多爭取有價值的使用者來造訪網站，讓廣告商願意出較高的價錢購買你的網站廣告，整體而言更能提升廣告收入。
另外廣告商會想要精準的投放廣告，會希望網站文章主題跟廣告內容貼近。網站經過較好的編排，利於廣告crawler分析拆解，也會讓買家有較多興趣購買廣告。這裡加班爸爸想要提想，多使用英文的tag和分類，因為大部分中文的URL都會被轉成亂碼，導致分析不易。多用英文來分類/tag，實際用下來對於廣告成交有很明顯的成效。
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